К 156 случайны людям обратились с просьбой отобразить по памяти логотипы 10 известных брендов. Таким образом авторы опроса решили проверить, насколько хорошо в сознании людей откладываются образы, с которыми они сталкиваются почти ежедневно. Данному исследованию дали название, окрестив его «Branded in Memory», а все его результаты были опубликованы на сайте Signs.com.
Удивительно, но большинство опрошенных людей все же помнят в общих чертах, как выглядят эмблемы. Однако воссоздать логотипы в подробностях сумела лишь малая часть участников эксперимента. Например, логотип Apple в виде яблока в 15% случаев изображали не надкушенным, тогда как к эмблеме Adidas люди частенько добавляли лишнюю полосу.
«В целом к тому, чтобы изобразить логотип почти идеально, приблизились 16% участников. Относительно точными были 37% нарисованных эмблем. Как и следовало ожидать, чем сложнее логотип, тем менее вероятно, что его запомнят в полном объеме», — говорят авторы исследования.
Adidas
Starbucks
Apple
Domino’s
Burger King
7-Eleven
IKEA
А вот так бы в реальной жизни выглядели некоторые из логотипов, если бы их разработкой занимались случайные люди с улицы:
Domino’s