Оппозиционное движение, направленное на противодействие вакцинации, существует так же долго, как и сама вакцинация. С тех пор, как в начале 1800-х годов началась массовая вакцинация против оспы, неоднократно возникали вопросы о безопасности и эффективности конкретных вакцин.

Средства массовой информации сыграли основную роль в распространении этих взглядов, а социальные сети в последние годы значительно расширили охват антипрививочного движения. Интернет также породил ряд инфлюенсеров, многие из которых создают в соцсетях контент против вакцинации.

COVID: как противники вакцинации эксплуатируют матерей.Изображение: unsplash.com

Новое исследование показало, что эти инфлюенсеры часто стратегически нацелены в социальных сетях на матерей, чтобы заручиться их поддержкой для реализации своего дела. Это объясняется тем, что когда речь заходит о здоровье детей в целом — и о прививках/вакцинации в частности — матери, как правило, воспринимаются как лица, обеспечивающие основной уход за детьми.

Проанализированные учёными аккаунты в социальных сетях включали рекламный аккаунт фильма «1986: The Act», картины против вакцинации, снятой Эндрю Уэйкфилдом, бывшим практикующим врачом, получившим известность после сфальсифицированного исследования 1998 года, в котором ложно утверждалось о связи между вакциной против кори, эпидемического паротита и краснухи и аутизмом, а также аккаунты нескольких десятков дезинформаторов, 12 инфлюенсеров, которые, по оценкам, несут ответственность за 65% антивакцинного контента, распространяемого в Интернете во время пандемии.

Три тактики воздействия на матерей

Среди проанализированных экспертами инфлюенсеров, основной темой, которую они используют для продвижения антипрививочных сообщений, является тема заботливой матери. Здесь основная роль матери определяется с точки зрения обеспечения безопасности своего ребёнка и защиты его от всевозможного вредного воздействия. Эта тема обычно обсуждается с точки зрения выбора питания и образа жизни — «хорошая» мать защищает своего ребёнка от государства, корпоративных интересов и неестественных химических веществ в продуктах питания и вакцинах.

Общие методы, используемые этими инфлюенсерами для продвижения данной темы, включают публикацию вызывающих воспоминания изображений матерей, баюкающих своего ребёнка, сопровождаемых сообщениями против вакцинации. Видеообновления и рукописные письма, предположительно написанные матерями, извиняющимися перед своими детьми за то, что они не смогли защитить их от вреда, также занимают видное место в этих аккаунтах. При этом отцы поразительным образом на этих кадрах, как правило, отсутствуют.

COVID: как противники вакцинации эксплуатируют матерей.Изображение: unsplash.com

Специалисты также обнаружили, что инфлюенсеры, которых они исследовали, используют в соцсетях хэштеги, чтобы связать движение против вакцинации с другими популярными причинами. Так, аккаунт, посвящённый фильму «1986: The Act», использовал хэштег Black Lives Matter, чтобы попытаться представить вакцинацию как форму медицинского расизма — то, что другой инфлюенсер и противник вакцинации Роберт Ф. Кеннеди-младший (Robert F. Kennedy Jr), называет «Новым апартеидом». Однако это оформление не привело к более активному участию общественности.

С другой стороны, использование в учётной записи хэштега «Save the Children» («Спасём детей») привело к значительному увеличению взаимодействия с его сообщениями, которое удвоилось после того, как организация начала использовать хэштег. Задействовав хэштег, аккаунт не только сделал свои посты более заметными, но и объединил благотворительность и движение против вакцинации как общие усилия по защите невинных детей от вреда.

Интуитивная мать — ещё один троп, который антипрививочные деятели используют для поощрения отказа от прививок. Он прославляет материнскую интуицию как высшую форму знания, полученную из чистых эмоций и живого опыта, в отличие от абстрактных, профессиональных знаний, предлагаемых медицинским истеблишментом. Посты с использованием этого тропа используются, чтобы убедить матерей в том, что их собственные сомнения и опасения по поводу вакцин более обоснованы, чем научные и медицинские знания.

Тема материнской интуиции часто передаётся с помощью личных анекдотов в виде цитат, видеообновлений и писем, адресованных будущим мамам. Личные истории о травмах от вакцин используются для того, чтобы посеять и усилить сомнения относительно безопасности вакцин.

Изученные учёными инфлюенсеры обычно используют хэштеги, такие как #TrustTheMoms, #MotherKnowsBest и #Mothersintuition, чтобы представить свои сообщения о врождённой мудрости материнской интуиции как часть коллективного повествования об отказе от вакцин.

Объединившись с интуитивной матерью, эти инфлюенсеры, многие из которых имеют медицинское образование, могут использовать свой медицинский авторитет, критикуя медицинский истеблишмент. Сам Уэйкфилд, например, описывает свой фильм «1986: The Act» как «историю об одной из самых могущественных сил во Вселенной: материнской интуиции».

COVID: как противники вакцинации эксплуатируют матерей.Изображение: unsplash.com

Любящая мать — это последняя тема, которую исследованные учёными инфлюенсеры используют для поощрения отказа от вакцин. В постах такого рода матери выражают непоколебимую преданность своим детям. Этот вариант обычно ассоциируется с инфлюенсерами, которые сами являются матерями и выступают против вакцинации.

Один из проанализированных специалистами инфлюенсеров, выступающих против прививок, иллюстрировал эту тему, используя личные посты, в которых мать изображалась дома с дочерью. Эти посты сопровождались хэштегами, рекламирующими оплаченный инфлюенсером документальный дезинформирующий сериал о вакцинах и раке.

В таких постах решительное неприятие вакцин изображается как часть заботливой матери. Тем не менее, для этого инфлюенсера эти якобы личные посты были, по сути, маркетинговым ходом для её документальных фильмов.

Неправильная цель

Существует распространённое мнение, увековеченное в средствах массовой информации, что именно матери во многом виноваты в антипрививочном движении. Данное исследование подвергает сомнению эту точку зрения, показывая, как матери преднамеренно становятся мишенью противников вакцинации, которые получают финансовую выгоду от сеяния сомнений, рекламируя продукты, услуги и альтернативные медицинские «лекарства» для тех, кто с недоверием и осторожностью относится к вакцинации.

Вместо того, чтобы возлагать на матерей исключительную ответственность за своё решение не вакцинировать своих детей, специалисты должны тщательно изучить тех, кто стратегически пытается влиять на их решения и манипулировать ими. Полученные учёными результаты показывают чёткие закономерности того, как матери становятся мишенью для противников вакцинации в Интернете.

Зная это, мы должны быть менее готовы осуждать матерей, если они проявляют нерешительность в отношении вакцинации, и вместо этого делать больше, чтобы не допустить того, чтобы они стали мишенью.

Правописание уведомления вебмастера


Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Комментарии

- комментариев

EnglishРусскийУкраїнська
Включить уведомления Да Спасибо, не надо