Модный дом Gucci выпустил первые кроссовки в формате дополненной реальности, которые можно купить за $11,99. Ярко-зелёная экспериментальная пара виртуальной обуви была разработана креативным директором итальянского бренда Алессандро Микеле совместно с белорусской технологической компанией Wanna, специализирующейся на создании AR-технологий для цифровой примерки обуви и часов. Отметим, что ранее команда Wanna уже сотрудничала с такими брендами, как Puma, Reebok и приложением Snapchat.

Данная инициатива рассчитана на представителей поколения Z, которые не могут позволить себе физические продукты Gucci, но при этом отлично разбираются в технологиях. Таким образом итальянский бренд надеется привлечь новую аудиторию. В отличие от невзаимозаменяемых токенов (NFT), которые приобретают все большую популярность на арт-рынке, диджитал-кроссовки Gucci не являются уникальными. Виртуальная модель доступна каждому и существует в неограниченном количестве.

Оплатить покупку и «примерить» пару можно в приложениях Wanna Kiks и Gucci. Функция перепродажи пользователям пока недоступна, однако сейчас бренд работает над созданием новых торговых возможностей на цифровом рынке.

«Через 5, может быть, 10 лет значительную часть дохода модным брендам будут приносить цифровые продукты. Цель нашей компании состоит в том, чтобы заменить фотографии вещей чем-то более привлекательным и близким к покупкам в офлайн-магазинах», — подчеркивает директор Wanna Сергей Архангельский.

Правописание уведомления вебмастера


Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Комментарии

- комментариев